เครื่องสำอางค์เกาหลี … บุกไทย!!!
สินค้า เครื่องสำอางค์เกาหลี …บุกไทย!! ของไทยเตรียมเสีย(กรุง)ตลาด
ทัพ เครื่องสำอางค์เกาหลี บุกตะลุยตลาดเมืองไทยในปี 2547-2555 นี้
อย่างน้อยๆ ไม่ต่ำกว่า 5 แบรนด์ คือ ETUDE, LANEIGE, MISSHA, SKIN FOOD และ THE FACE SHOP แต่ละแบรนด์ต่างมีแนวคิดและกลยุทธ์การตลาดที่บ้างคล้ายคลึงบ้างแตกต่าง แต่สิ่งหนึ่งที่พบเห็นอย่างน้อยๆ ใน 4 แบรนด์ เครื่องสำอางค์เกาหลี (ยกเว้น ETUDE) คือการเปิดสาขา stand alone shop ซึ่งเป็นเทรนด์นิยมในเกาหลี และเฟื่องฟูมาก stand alone shop ที่ว่านี้หมายถึง เป็น beauty shop ที่มีผลิตภัณฑ์เพื่อความงามจำหน่ายเพียงแบรนด์เดียว ไม่ได้คละเคล้าหลากหลายยี่ห้อ
ซึ่งอาจไม่แปลกสำหรับตลาดเครื่องสำอางเมืองไทย ที่โดยมากมักเดินเกมเช่นนี้อยู่แล้ว แต่จุดที่น่าสนใจคือ การเปิดช็อปในอัตราที่รวดเร็วและแม้จะเป็นแบรนด์จากต่างบริษัท ต่างคนต่างทำธุรกิจ แต่กระนั้นก็มิอาจปฏิเสธได้ว่านี่คือ “พลังร่วม” ที่ถาโถมสู่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางเมืองไทย และมั่นใจได้ว่าจะมี เครื่องสำอางค์เกาหลี ทยอยมาร่วมสมรภูมินี้อีกไม่น้อย
ภายใน 5 ปีคาดว่าจะมี korean beauty shop รวมทุกแบรนด์อย่างน้อยๆ 400 แห่ง โดยมี MISSHA เป็นแบรนด์เด่นที่มีวิชั่นในการขยายสาขานอกศูนย์การค้า ขณะที่ SKIN FOOD เน้นเติบโตในพื้นที่ห้างสรรพสินค้าเป็นหลัก ขณะที่ ETUDE ยังเป็น counter brand ในห้างสรรพสินค้า และเน้นโฆษณาในหน้านิตยสาร beauty&fashion เป็นหลัก ส่วน LANEIGE ซึ่งถือเป็นแบรนด์ที่หรูสุดใน 5 แบรนด์ข้างต้น เน้นเติบโตทั้ง 2 ทิศทาง คือ ทั้งขยายสาขาตามเคาน์เตอร์ห้างสรรพสินค้าและเปิด stand alone shop หรือ freestanding ในศูนย์การค้า จับกลุ่มลูกค้าระดับสูงเทียบเคียง counter brand ระดับพรีเมียมอื่นๆ
การ ใช้พรีเซ็นเตอร์ยังคงมีให้เห็นไม่แตกต่างจากเครื่องสำอางค์สัญชาติอื่นๆ ดาราดังระดับ top 3 ของเกาหลีถูกจับจองโดย LANEIGE เสริมภาพลักษณ์ premium brand ให้โดดเด่นยิ่งขึ้น MISSHA แม้ได้ว่าจ้างโดยตรง แต่ก็อิงแอบด้วยการเป็นสปอนเซอร์สนับสนุนละครของดาราดังอย่างวอน บิน และเรน ด้าน SKIN FOOD มี ซอง ยูน ลี เป็นตัวช่วย แม้จะไม่เปรี้ยงปร้างในไทยเท่าคนอื่น
ขณะที่การตลาดเองก็ต้องลอยตามกระแส ดั่ง ลู่ตามลม
หลาย เจ้าเองก็จำเป็นต้องจ้างดารานักร้องเกาหลีจำนวนเพื่อให้คนสนใจในสินค้า โดยเฉพาะกระแสเกาหลีที่กำลังดัง เพราะถ้ายืนยันในคุณภาพและจุดยืนเก่าๆอาจจะไม่ได้แล้ว จึงจำเป็นต้องตามไปตามด้วยเพื่อให้ทัน ความนิยมของหญิงสาว
หลายเจ้าก็มีแบบเน้นเกี่ยวกับเกาหลีโดยเฉพาะเช่น สวยแบบเกาหลี ของแท้ต้องนำเข้าจากเกาหลี
คุณภาพของสินค้าก็ไม่ต่างกันเท่าไร แต่ต่างกันที่มีสิ่งที่เรียกว่า ฟีเวอร์เป็นตัวดัน
การ ที่จะบอกว่าสินค้าเครื่องสำอางค์ไทยไม่ดี หรือสู้เกาหลีไม่ได้นั้น ไม่เป็นความจริงเพราะสินค้าไทยโดยเฉพาะเครื่องสำอางค์นั้นก็ได้รับความนิยมใน หมู่กลุ่มอาเซียนไม่น้อย อย่างมิสทีนเอย
บางทีหากคนคิดว่า สินค้านั้นเป็นของไทย ต้องมัคุณภาพต่ำกว่าเกาหลีแน่นอนไม่แม้ จะเครื่องสำอางค์ หรืออื่นๆ คนมักจะคิดว่าสินค้าเกาหลีดีกว่าไทย
โดยไม่ได้พิสูจน์เลยด้วยซ้ำ
ถึงแม้ว่าว่าคุณจะตัดสินคุณภาพของสินค้าไทยไม่มี
คุณภาพเท่าเกาหลี คุณตัดสินเพราะ กระแส หรือคุณภาพกันแน่
…………………………………………
glisterblue.com : เราขายแต่สินค้าของแท้ 100% รับประกันได้ เครื่องสำอางค์เกาหลี ทุกแบรนด์ราคาถูกสุดๆ !!!
TAG : Rojukiss , เครื่องสำอางค์เกาหลี , Order
tuty